BADANIA MARKETINGOWE ONLINE

Liczba godzin dydaktycznych: 8

Miejsce:

Zapraszamy do skorzystania z komfortowych sal szkoleniowych firmy PRESTIGE Europejskie Centrum Kształcenia. Zgodnie z życzeniem zorganizujemy szkolenie w dowolnie wybranym przez Państwa miejscu i czasie.

Prowadzący:

Asystent w Katedrze Rynku i Konsumpcji Akademii Ekonomicznej. Specjalizuje się w zagadnieniach dotyczących : Analizy rynku, Badań marketingowych, Internetu w marketingu, Marketingu internetowego, Technik i organizacji handlu. Autor wielu publikacji m. in. „ Internet w systemie Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej przedsiębiorstwa”, „Handel elektroniczny – korzyści i ograniczenia w działalności przedsiębiorstw”, „Poziom wykorzystania Internetu w śląskich przedsiębiorstwach wyniki badań”, współautor książki pt. „Internet w marketingu. Zastosowanie Internetu w działalności przedsiębiorstw”.


Cel szkolenia:

Przedstawienie najnowszych osiągnięć teoretyczno - metodycznych z zakresu prowadzenia badań marketingowych oraz przybliżenie zagadnień związanych z samodzielnym projektowaniem badań, ich realizacją w terenie, doborem właściwych metod przetwarzania danych, interpretowaniem wyników oraz wykorzystaniem rezultatów badań w procesie podejmowania decyzji marketingowych. Słuchacze zdobędą również umiejętności z zakresu prowadzeniem badań za pomocą narzędzia internetowego webankieta.pl.

Korzyści dla uczestników:

Po zakończeniu szkolenia uczestnik będzie posiadał kompleksową wiedzę na temat badań marketingowych, będzie w stanie przygotować projekt badań, dokonać wyboru jednej z metod badawczych, zaprojektować narzędzie badawcze a następnie przeprowadzić badania i sporządzić raport badawczy. Dodatkowo, uczestnik zostanie zapoznany z internetowym narzędziem badawczym – serwisem www.webankieta.pl, który pozwala na szybkie i efektywne przeprowadzenie badań za pomocą Internetu dla osób posiadających podstawową wiedzę z zakresu badań marketingowych.

Najważniejsze zdobyte umiejętności:

• przygotowanie projektu badań
  
• wykorzystanie metod i technik badawczych
  
• budowa kwestionariusza
  
• dotarcie do grupy docelowej
  
• znajomość obsługi serwisu webankieta.pl
  
• prowadzenie badań online
  
• prezentacja wyników badań – forma pisemna

Cena:

Celem otrzymania wyceny szkolenia na zlecenie prosimy o następujące dane:

• tematyka szkolenia
  
• ilość uczestników
  
• wybór miejsca
  
• dodatkowe ważne informacje/oczekiwania
  

Prosimy również o sprecyzowanie Państwa pozostałych oczekiwań. Warunkiem uczestnictwa jest dokonanie wpłaty przed rozpoczęciem szkolenia



FORMULARZ ZGŁOSZENIA:

Prosimy wypełnić, wydrukować i przesłać faxem lub na nasz adres co najmniej na tydzień przed szkoleniem.
Ilość miejsc ograniczona.

  Formularz w formacie .pdf
  Formularz w formacie .doc

Formularz identyfikacji potrzeb szkoleniowych: .pdf lub .doc

Program szkolenia:

1. Wprowadzenie do badań marketingowych

• Miejsce i rola badań rynkowych i marketingowych w systemie informacji marketingowej przedsiębiorstw
  
• Organizacja badań rynkowych i marketingowych w przedsiębiorstwie
  
• Transformacja problemów decyzyjnych w problemy badawcze
  
• ćwiczenie - przekształcenie problemu decyzyjnego w problem badawczy

2. Procedura badań marketingowych

• Cele, zakresy i etapy badań marketingowych
  
• Projekt badań
  
• Zasady wyboru wykonawców badań
  
• ćwiczenie - przygotowanie projektu badań

3. Charakterystyka wybranych metod badań bezpośrednich

• Metody badań ilościowych - metody ankietowe, wywiady
  
• Metody badań jakościowych - zogniskowane wywiady grupowe, indywidualne wywiady pogłębione, techniki projekcyjne
  
• Dobór próby w badaniach
  
• Zasady budowy kwestionariusza
  
• ćwiczenia: poprawa błędów w kwestionariuszu, sporządzenie kwestionariusza

4. Zastosowanie Internetu w badaniach marketingowych

• Podstawy teoretyczno-metodyczne badań w Internecie
  
• Funkcjonalność narzędzia badawczego na przykładzie serwisu Webankieta.pl
  
• Promocja badania w Internecie
  
• Aspekt prawny prowadzenia badań w Internecie
  
• ćwiczenie – sporządzenie listu przewodniego oraz zaproszenia do udziału w badaniu oraz przygotowanie mailingu

5. Metody analizy informacji marketingowych

• Weryfikacja i selekcja informacji
  
• Kodowanie informacji
  
• Projektowanie tablic roboczych i wynikowych
  
• Komputerowa analiza danych – na przykładzie SPSS’a
  
• studium przypadku

6. Wykorzystanie wyników badań w procesie podejmowania decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie

• Przykłady zastosowań wyników badań marketingowych w podejmowaniu decyzji taktycznych i strategicznych

Metody realizacji treningu:

• wykład interaktywny – wprowadzenie do zagadnień
  
• praktyczne ćwiczenia – m. in.: przygotowanie projektu badań, kwestionariusza online
  
• praca w grupie – uczestnicy rozwiązują realne problemy, z jakimi stykają się badacze podczas prowadzenia badań